网课知到英汉广告翻译智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：福克斯( Fox ) 认为广告语言“本身就是折射( ) 的一面镜子” 。

A:文化

B:风俗

C:心理

D:社会

正确答案:【社会】

2、单选题：1926年，著名报学史专家戈公振在研究中国报学史过程中，他的以下论述表明他对广告的认识超乎常人：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之纪录”，“人类生活，因科学之发明日趋于繁密美满，而广告即有促进人生与知道人生之功能。故广告不仅为工商界推销产品之一种手段，实负有宣传文化与( )之使命也。”

A:娱乐大众

B:促进改革

C:发展经济

D:教育群众

正确答案:【教育群众】

3、单选题：1894年，被称为“美国现代广告之父”的Abert Lasker将广告称之为 _____ 。”( )

A:信息传播的一种方式

B:印刷形态的推销手段

C:关于产品或者服务的消息

D:广而告之，吸引注意

正确答案:【印刷形态的推销手段】

4、单选题：美国广告协会（American Association of Advertising Agencies）对广告的定义是“广告是( )的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所做广告的商品的态度，诱发其行动，而使广告主获得利益”。

A:自费

B:免费

C:有时需要缴费

D:付费

正确答案:【付费】

5、单选题：根据方梦之教授主编的《译学词典》的解释，“翻译”是按照( )、在具有不同规则的符号系统之间传递信息的语言文化活动。

A:语用规则

B:语法规则

C:社会认知需要

D:社会生产生活需要

正确答案:【社会认知需要】

第二章 单元测试

1、单选题：广告传播AIDA模式，是国际推销专家(Heinz M Goldmann)总结的推销模式，也是西方推销学中一个重要理论。AIDA是四个英文单词“_____，Interest，Desire，Action”的首字母组合。( )

A:Admiration

B:Attention

C:Aspiration

D:Adoration

正确答案:【Attention】

2、单选题：广告创意ROI标准。该标准源自美国著名广告人威廉·伯恩巴克。ROI三个字母分别代表“_____”、“Originality”和“Impact”。( )

A:Reaction

B:Relevance

C:Relation

D:Reason

正确答案:【Relevance】

3、单选题：广告策略主要包含定位策略、信息策略、_____和媒介策略等四个方面。( )

A:心理策略

B:创意策略

C:客户策略

D:宣传策略

正确答案:【创意策略】

4、单选题：1968年，Thompson广告公司的副总裁William Ross为7-Up策划了一个推广主题——“Uncola”( )

A:Non-cola

B:Uncola

C:Decola

D:Discola

正确答案:【Uncola】

5、单选题：广告文案的构成要素一般包括：广告标题、广告口号、广告正文、( )

A:广告附文

B:广告主信息

C:广告标语

D:广告主标识

正确答案:【广告附文】

第三章 单元测试

1、单选题：广告学家( )在其著作 Contemporary Advertising 中指出, 广告是文化的产物, 是行为科学与交流艺术的结合。

A:Abert Lasker

B:William Arens

C:Otto Kleppner

D:Eugen Nida

正确答案:【Abert Lasker】

2、单选题：在语言应用方面，英文广告常借助( )中的典型形象进行产品宣传。

A:儒家思想

B:圣经典故

C:杰出人物

D:他国语言

正确答案:【圣经典故】

3、单选题：西方广告语言在突出( )的时候，甚至可以为此不惜践踏他人利益，牺牲国家尊严。

A:广告推广

B:个性追求

C:集体利益

D:广告本身

正确答案:【个性追求】

4、单选题：广告传播的核心和魅力在于( )

A:广告制作

B:广告调查

C:广告创意

D:广告设计

正确答案:【广告创意】

5、单选题：______和______是两种最基本、最常用的翻译方法。( )

A:直译…意译

B:直译…死译

C:意译…音译

D:直译…音译

正确答案:【直译…意译】

第四章 单元测试

1、判断题：动词短语句多是因为动词具有强烈的鼓动性，形成的祈使语气劝告意味很浓，能迅速拉近与广告受众的距离，从而实现吸引关注并促成消费的功能。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

2、判断题：英语广告中的谓语动词短语句，既具有鼓动性，又能避免命令语气太强造成误会。（）

A:错

B:对

正确答案:【错】

3、判断题：广告中复杂句使用的频率不高，因为复杂句不仅增加了文字的使用量，而且还增加了句型结构的复杂度，不利于广告传播。（）

A:错

B:对

正确答案:【对】

4、判断题：英语广告复杂句一般不多见，但不超过10个词，即使含有从句，也可以接受。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

5、判断题：受中国古诗词和人们表达、认知习惯影响，中文广告词从用词数量上多选择三、四、五、六、七言的表达形式，而且往往还以对句方式呈现，以增加语言的表现力和感染力。（）

A:错

B:对

正确答案:【错】

第五章 单元测试

1、单选题：受传统语言思维习惯影响，在英汉两种语言结构的组合关系上，英语倾向于（），即看重语言形式结构如词形变化、关联性词语等对语义逻辑关系的呈现。

A:聚合

B:联合

C:意合

D:形合

正确答案:【形合】

2、单选题：英文广告里常用到一些修辞手法来达到创意的目的，KFC的广告语 “Real food，Real people，Real place”从形式修辞策略上看，用到了（）的手法。

A:对照

B:对偶句

C:排比

D:回文

正确答案:【排比】

3、单选题：英语的音节有轻重之分，无（）变化。英语词汇音节多寡不定，单个音节多不能独立表意，双音节、多音节词特别多。

A:强弱

B:声调

C:节