知到融媒体时代：广告3.0智慧树答案

第一章单元测试

1、当广告请消费者马上拨打屏幕下方的免费电话的时候，就是一个典型的延时反应广告。

A:对

B:错

正确答案:错

2、广告具有传播功能

A:对

B:错

正确答案:对

3、广告的基本原则有

A:艺术性

B:效益性

C:真实性

D:思想性

正确答案:艺术性

效益性

真实性

思想性

4、广告有经济类广告与非经济类广告之分

A:对

B:错

正确答案:对

5、设定广告目标时在产品生命周期不同阶段目标不同。

A:对

B:错

正确答案:对

第二章单元测试

1、从理论角度考虑，营销学是广告学的支柱学科之一。

A:对

B:错

正确答案:对

2、产品生命周期包括

A:导入期

B:成长期

C:成熟期

D:衰退期

正确答案:导入期

成长期

成熟期

衰退期

3、广告具有四种基本的传播功能：

A:促进功能

B:劝服功能

C:增强功能

D:提示功能

正确答案:促进功能

劝服功能

增强功能

提示功能

4、4Ps营销组合包括

A:产品

B:价格

C:渠道

D:促销

正确答案:产品

价格

渠道

促销

5、从实践角度考虑，经济广告活动是以营销战略为基础的

A:对

B:错

正确答案:对

第三章单元测试

1、USP理论就是

A:独特的销售主张

B:定位

C:IMC

D:PLC

正确答案:独特的销售主张

2、尼尔.博登创造了marketingmix这一术语。

A:对

B:错

正确答案:对

3、广告定位，是一个属于心理接受范畴的概念

A:对

B:错

正确答案:对

4、R.O.I理念即关联性Relevance，原创性Originality。和震撼力Impact

A:对

B:错

正确答案:对

5、柔性传播是相对于硬性广告而言的

A:对

B:错

正确答案:对

第四章单元测试

1、未来文化是一种趋向型文化，是一个民族潜意识流的文化

A:对

B:错

正确答案:对

2、区域意义上的文化是千差万别的。不同的地域有不同的商业文化

A:对

B:错

正确答案:对

3、传播关卡理论认为，传播者的传播行为影响公众心灵之前必须通过三道文化关卡

A:对

B:错

正确答案:对

4、文化包装策略可以运用文化元素包装广告作品

A:对

B:错

正确答案:对

5、根据优势扩散理论，在广告传播中应该积极传播先进文化的价值观和科学的生活方式

A:对

B:错

正确答案:对

第五章单元测试

1、广告策划是决定广告活动成败的关键措施

A:对

B:错

正确答案:对

2、20世纪90年代至今，广告传播策略观念是以消费者接触点为核心的整合观。

A:对

B:错

正确答案:对

3、现代广告立足于IMC的需要，强调长久和全局，离不开战略化策划思维

A:对

B:错

正确答案:对

4、广告策划必须面向市场，广告策划人员要树立科学的市场营销观，运用营销化策划思维。

A:对

B:错

正确答案:对

5、广告策划中竞争思维是常用思维

A:对

B:错

正确答案:对

第六章单元测试

1、新媒体实现了信息传播与接收的个性化。

A:对

B:错

正确答案:对

2、广告调研范畴包括：

A:产品信息

B:公众信息

C:市场环境信息

D:微观环境

正确答案:产品信息

公众信息

市场环境信息

3、广告信息传播目标：

A:信息到达率

B:信息影响率

C:理解程度

D:销售额

正确答案:信息到达率

信息影响率

理解程度

4、万宝路重新定位是从男性香烟重新定位于女性香烟，

A:对

B:错

正确答案:错

5、与传统媒体相比，新媒体双向传播使得用户与企业之间互动性更强，便于及时得到效果反馈。

A:对

B:错

正确答案:对

第七章单元测试

1、理性诉求常用的方式有

A:直接陈述

B:幽默

C:夸张

D:比喻

正确答案:直接陈述

2、双面信息广告中既包含支持性论据，也提供反面论据

A:对

B:错

正确答案:对

3、实际上，理性诉求和感性诉求在广告策略中的运用并非泾渭分明，非此即彼。

A:对

B:错

正确答案:对

4、影响广告经费预算的因素

A:竞争因素

B:促销策略

C:外部不可控因素

D:plc

正确答案:竞争因素

促销策略

外部不可控因素

plc

5、广告区域策略从覆盖方式看，有以下几种:

A:全面覆盖

B:重点覆盖

C:渐次覆盖

D:特殊覆盖

正确答案:全面覆盖

重点覆盖

渐次覆盖

特殊覆盖

第八章单元测试

1、广告创意是具有创新的构思，是广告创作的统率与灵魂

A:对

B:错

正确答案:对

2、USP理论强调商品的独特功效与利益

A:对

B:错

正确答案:对

3、感性化创意把抽象的、理念化的东西用具体的形象表达出来。

A:对

B:错

正确答案:对

4、创意震撼性能打破“观众的漠视”

A:对

B:错

正确答案:对

5、创意需要既创新脱俗又符合逻辑，既在意料之外又在情理之中。

A:对

B:错

正确答案:对

第九章单元测试

1、通过重新组合，视觉符号可以获得具有全新意义的广告创意。

A:对

B:错

正确答案:对

2、广告创意具有广泛的文化影响力，他在传承中华传统文化方面发挥着不可忽视的作用。

A:对

B:错

正确答案:对

3、李奥.贝纳强调发掘产品本身的戏剧性

A:对

B:错

正确答案:对

4、大卫奥格威认为广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础

A:对

B:错

正确答案:对

5、威廉-伯恩巴克实施重心法强调周密的实施离不开一下四点

A:尊重受众

B:手法干净直接

C:广告作品出众

D:幽默

正确答案:尊重受众

手法干净直接

广告作品出众

幽默

第十章单元测试

1、广告创作的内容要素：

A:主题

B:语文

C:图画

D:色彩

正确答案:主题

2、广告创作的形式要素：

A:语文；

B:图画：

C:色彩

D:音响

正确答案:语文；

图画：

色彩

音响

3、广告创作不能滥用手段而忽视目的

A:对

B:错

正确答案:对

4、“塑造特定形象、形成条件反射”能增强广告印象

A:对

B:错

正确答案:对

5、平面广告要素