超星影视广告赏析尔雅答案

1.4

章节测验

1【单选题】美国前总统罗斯福说过:不做总统,就做( B)人

A、影视人

B、广告人

C、市场人

2【单选题】大众汽车广告“中国路,大众心”篇,整个广告用一个( C)字贯穿始终。

A、爱

B、人

C、心

3【单选题】影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的,通过电影院、电视台、网络等(A )播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。

A、媒介平台

B、市场平台

C、网络平台

4【单选题】苏州吴中区旅游形象广告《又见吴中》,主演是(B )。

A、董卿

B、韩雪

C、刘嘉玲

5【单选题】我国大陆最早出现的影视广告是1979年1月28日上海电视台播出的“( B)”的广告。

A、玉兔药膏

B、参桂补酒

C、乌鸡白凤丸

6【单选题】影视广告的构成三要素:图像、声音、( B)

A、音乐

B、时间

C、画面

7【单选题】哈药集团的《妈妈,洗脚》广告从内容上看属于( C)

A、商业广告

B、公益广告

C、半商业半公益广告

8【单选题】影视广告按传达内容划分,氛围商业广告与( C)

A、诉求广告

B、理性广告

C、公益广告

9【单选题】( A)1954年正式播出彩色电视,是世界上第一个开办彩色电视的国家,后来,迪士尼开始慢慢发展。

A、美国

B、日本

C、俄罗斯

10【多选题】影视广告的劣势:(ABCD )

A、信息量小,转瞬即逝

B、制作播发费用昂贵

C、受环境的影响很大

D、不易把握传播效果

11【多选题】影视广告的优势:(ABCD )

A、广告冲击力强

B、感染力强

C、穿透力强

D、到达率高与生活比较贴切

12【多选题】影视广告三个要素是什么? ABC

A、图像

B、声音

C、时间

D、空间

2.4

章节测验

1【单选题】蒙太奇是法语中的一个建筑学名词,原意是( ),借用到电影中,最初就是指镜头和镜头的组接。A

A、安装、组合

B、装饰、装修

C、组合、装饰

2【单选题】连续式蒙太奇、平行式捧抬起、交叉式蒙太奇、积累式蒙太奇……都属于( )蒙太奇。B

A、表现式

B、叙事型

C、排比式

3【单选题】蒙太奇就是用( A)在屏幕上写文章,用视觉、听觉形象表意。

A、镜头

B、相机

C、画笔

4【单选题】(B )是构成蒙太奇的基本单位。

A、影像

B、镜头

C、声音

5【单选题】排布式蒙太奇、象征式蒙太奇、比喻式蒙太奇都属于( A)蒙太奇。

A、表现式

B、叙事型

C、排比式

6【单选题】“一股浓香,一缕温情”是( B)产品的广告语。

A、台湾博饼

B、南方黑芝麻糊

C、北京糖葫芦

7【多选题】蒙太奇就是依据自己对生活的(BC )而采取的一种方式。

A、猜测

B、观察

C、认识

8【多选题】蒙太奇基本可以分为两大类: AC

A、表现性蒙太奇

B、混搭性蒙太奇

C、叙事性蒙太奇

9【多选题】镜头的基本景别有: ABC

A、远景、全景

B、中景、近景

C、特写

3.4

章节测验

1【单选题】(B )要服从广告整体策划,接受广告策划的指导,必须有可靠的、科学的依据。

A、广告策划

B、广告创作

C、广告关系

2【单选题】( )是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想,基础是市场调查。

A、广告策划

B、广告创作

C、广告关系

3【单选题】创意是指一切带有创作性的、与众不同的、不因循守旧的意见和想法。(√ )

A、对

B、错

4【单选题】( C)是广告策划的基础。

A、法人目标

B、营销目标

C、市场调查

5【单选题】下列不是优秀影视广告作品标准的是(C )

A、冲击力

B、创意

C、金钱投入

6【单选题】广告主题有(D)构成。

A、广告目标

B、信息个性

C、消费心理

D、以上都是

7【单选题】对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想,基础是(A )。

A、市场调查

B、广告创作

C、广告关系

8【多选题】影视广告策划要解决的七项任务:(ABCDEFG )

A、广告目标

B、传达内容

C、诉求对象

D、选择媒体

E、选择时机

F、选择地域

G、表达方式

9【判断题】没有鲜明主题的影视广告,是无法给观众留下深刻印象的。(√)

10【判断题】一个优秀主题的背景必定是营销战略。(√)

4.4

章节测验

1【单选题】广告创意是指在广告艺术化作业阶段中,为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识,简称创意。(A )

A、对

B、错

2【单选题】创意的思维过程第一阶段是收集原始资料的阶段。( A)

A、对

B、错

3【单选题】广告创意的来源不需要对企业、产品、市场、消费者、生活进行了解。B

A、对

B、错

4【单选题】检验广告的唯一标准就是看广告是否达到(B )。

A、商业目标

B、广告目标

C、法人目标

5【单选题】广告的本质是商业活动,他的最终目的是( A)。

A、促进销售

B、公益效应

C、收视率

6【多选题】创意会议的原则是(ABCD)。

A、会议中禁止批判

B、欢迎自由的表达意见

C、新建议越多越好

D、改进他人创意

7【多选题】广告创意的原则有:(ABCD )

A、有效性

B、意料之外,情理之中

C、简洁单一

D、易于展开形成系列,便于一体化传达

8【判断题】所谓创意,就是旧要素新组合。√

9【判断题】创意的通常都是很突然的。(√)

5.3

章节测验

1【单选题】下列不属于常见影视广告的表现类型有:(C )

A、故事型

B、解决问题型

C、舞蹈型

2【单选题】( C)类型是用的最广泛的一种,也是影视广告中比较容易让人接受的一种,像这种先提出问题然后再解决问题的广告比其他广告有效四倍,这种结构一定要把能解决困难的产品的质量明白提出来,并使观众