超星尔雅《顶层设计》期末考试答案
一、判断题（题数：26，共50.0分）
1基于人性管人是现代管理学的唯一理论依据。（）（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
2品牌是消费者购买的一种实物。()（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
3消费者的态度就是品牌尝试通过不同层次与消费进行唯一交流。（）（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
4品牌总是不停地被消费者演绎。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
5LaVie是一个演绎东方美学的家具。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
6有的产品能够满足所有人的消费。（）（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
7快马型企业是“夹心饼干”，其烦恼最多。（）（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
8中国在工业革命后成为全世界最强的海上霸权国家。（）（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
9SWOT是一种国际分析工具。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
10每一个品牌背后都有一个完全真实的精美故事。（）（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
11有的产品与生俱来就具有文化、风格和思想。（）（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
12无印良品的品牌文化具有兼容性。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
13宝马强调朝气蓬勃的风格。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
14营销家说市场出真相。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
15做任何品牌项目之前都应该了解受众。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
16信仰是一种精神层面的东西。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
17辩证唯物主义认为事物都可以一分为二。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
18软资产不可以通过中介机构变成硬资产。（）（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
19简约与简单是一种完全相同的概念。（）（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
20品牌资产的投资需要风险管理。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
21顶层设计是一个建筑设计。（）（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
22西雅图咖啡公司被星巴克收购。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
23附属品牌一定不会比母品牌的名气大。（）（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
24市场营销只能是对人们各种欲望的扫描与分析。（）（1.92分）1.92分
正确答案：×我的答案：×
25越成熟的产品，文化越成熟。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
26在价值链中拥有太多权力的公司会妨碍交易和定价自由权。（）（1.92分）1.92分
正确答案：√我的答案：√
二、单选题（题数：43，共50.0分）
1下面关于品牌描述不正确的一项是：（）（1.16分）1.16分
A、是支撑顶层设计的一个工具
B、可以复制
C、不可复制
D、可以量化
正确答案：C我的答案：C
2下面哪一项不是品牌店创建方式：（）（1.16分）1.16分
A、偷袭
B、传承
C、兼并
D、更新
正确答案：A我的答案：A
3MOOLLONA是下面哪一国的灯饰设计师：（）（1.16分）1.16分
A、西班牙
B、意大利
C、德国
D、葡萄牙
正确答案：B我的答案：B
4品牌最终靠下面哪一项来完成其内在定义：（）（1.16分）1.16分
A、金钱、形式和风格
B、背景、金钱和风格
C、背景、形式和风格
D、文化、形式和风格
正确答案：C我的答案：C
5“投资有风险，入市需谨慎”是下面哪一位的观点：（）（1.16分）1.16分
A、康有为
B、鲁迅
C、李大钊
D、胡适
正确答案：D我的答案：D
6下面哪一项是品牌无印良品的产品理念：（）（1.16分）1.16分
A、有，亦所有。
B、有，亦所无。
C、无，亦所有。
D、无，亦所无。
正确答案：C我的答案：C
7决策中的控制不包括下面哪一项：（）（1.16分）1.16分
A、政治环境
B、补贴政策
C、科技
D、文化
正确答案：D我的答案：D
8消费者态度的三种不包括下面哪一项：（）（1.16分）1.16分
A、时尚
B、叛逆
C、跟随
D、以上都不对
正确答案：D我的答案：D
9下面哪一项不是判断成功者的经验值得借鉴的内容：（）（1.16分）1.16分
A、足够的了解与热爱
B、产品的稳定性来源于团队的稳定
C、同行业的信息值得关注
D、任何产品都有三个周期
正确答案：B我的答案：B
10下面哪一项不是大象型企业的特征：（）（1.16分）1.16分
A、夹心饼干
B、年产值10亿元以上
C、行业领军企业
D、跑出创业路进入高速路
正确答案：A我的答案：A
11下面哪一种手机代表着叛逆的消费态度：（）（1.16分）1.16分
A、三星
B、苹果
C、诺基亚
D、步步高
正确答案：A我的答案：A
12CPI指的是下面哪一项：（）（1.16分）1.16分
A、平衡计分卡
B、通货膨胀
C、通货紧缩
D、关键绩效指标
正确答案：B我的答案：B
13下面哪一种人认为“商业模式定成败”：（）（1.16分）1.16分
A、管理学家
B、商业家
C、营销家
D、分配学家
正确答案：B我的答案：B
14“苹果”的创始人是下面哪一位：（）（1.16分）1.16分
A、乔布斯
B、柳传志
C、马云
D、比尔盖茨
正确答案：A我的答案：A
15耐克标志“勾”的意义是下面哪一项：（）（1.16分）1.16分
A、阳光
B、“嗖”的一声
C、健康
D、点燃
正确答案：B我的答案：B
16下面哪一位是《一度战略》和《全天候营销》的作者：（）（1.16分）1.16分
A、华红兵
B、赵磊
C、祖林
D、王石
正确答案：A我的答案：A
17下面哪一项被称为“二八定律”：（）（1.16分）1.16分
A、短板效应
B、机会成本
C、帕累托法则
D、蝴蝶效应
正确答案：C我的答案：C
18下面哪一项是传统产品的正确生命周期顺序：（）（1.16分）1.16分
A、成长期--成熟期--衰退期--导入期
B、导入期--成长期--衰退期--成熟期
C、导入期--衰退期--成长期--成熟期
D、导入期--成长期--成熟期--衰退期
正确答案：D我的答案：D
19画作《向日葵》的作者是下面哪一位：（）（1.16分）1.16分
A、黑格尔
B、梵高
C、但丁
D、索菲亚
正确答案：B我的答案：B
20价格定位前应学会下面哪一项：（）（1.16分）1.16分
A、人力配置
B、技术革新
C、市场细分
D、教育培训
正确答案：C我的答案：C
21企业在创建品牌的过程中不需要考虑下面哪一项因素：（）（1.16分）1.16分
A、优势
B、劣势
C、机会
D、顾问
正确答案：D我的答案：D
22下面哪一项是无印良品的愿景：（）（1.16分）1.16分
A、传播繁复的信仰
B、用产品创造设计
C、用设计创造产品
D、唯利是图
正确答案：C我的答案：C
23“对于我们的眼睛来说，重要的不是美而是发现”是下面哪一位的观点：（）（1.16分）1.16分
A、马克思
B、柏拉图
C、康德
D、罗曼罗兰
正确答案：D我的答案：D
24奔驰是下面哪一国的豪华品牌之一：（）（1.16分）1.16分
A、日本
B、德国
C、美国
D、英国
正确答案：B我的答案：B
25下面哪一项等于预期收益减去确定投入：（）（1.16分）1.16分
A、流动资金
B、风险
C、盈利
D、固定资产
正确答案：B我的答案：B
26下面哪一项既是加多宝的子品牌又是广药的子品牌：（）（1.16分）1.16分
A、王老吉
B、加多宝
C、广药
D、李宁
正确答案：A我的答案：A
27画作《蒙娜丽莎的微笑》的作者是下面哪一位：（）（1.16分）1.16分
A、张大千
B、梵高
C、米开朗基罗
D、达芬奇
正确答案：D我的答案：D
28企业的类型不包括下面哪一项：（）（1.16分）1.16分
A、大象型
B、快马型
C、蚂蚁型
D、成长型
正确答案：C我的答案：C
29下面哪一项是欧洲的两个战败国：（）（1.16分）1.16分
A、英国；西班牙
B、德国；意大利
C、英国；法国
D、西班牙；法国
正确答案：B我的答案：B
30下面哪一项不是意大利的设计坚持的东西：（）（1.16分）1.16分
A、中国风
B、实用主义
C、古典文化
D、人性
正确答案：A我的答案：A
31小镇普罗旺斯在下面哪一个国家：（）（1.16分）1.16分
A、法国
B、英国
C、南非
D、澳大利亚
正确答案：A我的答案：A
32铁棍山药是下面哪一地方的名产：（）（1.16分）1.16分
A、北京
B、河南
C、黑龙江
D、苏州
正确答案：B我的答案：B
33雏鹰的总裁是下面哪一位：（）（1.16分）1.16分
A、李嘉诚
B、柳传志
C、李花
D、吴易得
正确答案：C我的答案：C
34下面哪一项不属于定位方法的内容：（）（1.16分）1.16分
A、成本定价法
B、随意定价法
C、价值定价法
D、拍卖定价法
正确答案：B我的答案：B
35下面哪一项是市场营销的核心使命：（）（1.16分）1.16分
A、满足员工需求
B、满足老板需求
C、利益最大化
D、满足消费者需求
正确答案：D我的答案：D
36下面哪一项不是品牌的未来趋势：（）（1.16分）1.16分
A、简单化
B、个性化
C、轻松科技
D、娱乐化
正确答案：A我的答案：A
37星巴克是下面哪一个国家的咖啡连锁店：（）（1.16分）1.16分
A、美国
B、英国
C、法国
D、德国
正确答案：A我的答案：A
38下面哪一项是“brand”的意思：（）（1.16分）1.16分
A、评价
B、成功
C、点燃
D、熄灭
正确答案：C我的答案：C
39无印良品是下面哪一个国家的品牌：（）（1.16分）1.16分
A、日本
B、韩国
C、印度
D、法国
正确答案：A我的答案：A
40香奈儿是下面哪一国的著名香水品牌：（）（1.16分）1.16分
A、法国
B、德国
C、意大利
D、加拿大
正确答案：A我的答案：A
41下面哪一项是KITO的意思：（）（1.16分）1.16分
A、始终坚持个性化
B、始终坚持国际化
C、始终坚持民族化
D、始终坚持复杂化
正确答案：B我的答案：B
42比音勒芬是关于下面哪一项的品牌：（）（1.16分）1.16分
A、高尔夫服饰
B、篮球服饰
C、足球服饰
D、排球服饰
正确答案：A我的答案：A
43中国历史上的中原地区指的是下面哪两个省：（）（1.16分）1.16分
A、河南；河北
B、山西；陕西
C、山西；河南
D、陕西；河南
正确答案：D我的答案：D
