2024 知到智慧树新媒体营销答案

新媒体营销智慧树网课答案

第一章 单元测试

1、从长视频平台的发展策略上看，平台同质性强，但也会有主攻方向的不同，例如，腾讯除了综艺上积极开拓，在国漫上的发力也使其处于领先地位，这种策略符合（）发展策略。

A:产品式

B:迭代式

C:差异化

D:顾问式

正确答案:【差异化】

2、短视频营销最早出现的形式是（）

A:硬广投放

B:内容植入

C:内容定制

D:互动活动

正确答案:【内容植入】

3、实时互动传播的明显优势使企业用户开始运用（）进行营销推广，受访企业对在线视频营销效果满意度仅次于线下活动，超八成企业将增加对在线视频营销的预算投入。

A:广告

B:明星

C:抖音

D:直播

正确答案:【直播】

4、（）的特点是在营销中调动观众的主动参与，从而形成有效的信息交互，使得品牌和产品信息深度触及用户。

A:硬广+植入

B:直播+内容定制

C:直播+互动

D:直播+电商

正确答案:【直播+互动】

5、日日煮MCN——DDCOpenStudio内容创作公社已经拥有战略合作社员5-8家、重要合作社员20家，如小宝君、门牙、一杯、膳叔等十家超红美食PGC都是OS的合作社员，这种经营方式属于典型的（）。

A:品牌孵化

B:矩阵化经营

C:品牌共建

D:品牌联动

正确答案:【矩阵化经营】

6、下列哪些主播的行为属于违规？（）

A:直播驾驶

B:色情直播

C:直播违禁品

D:直播睡觉

正确答案:【直播驾驶;

色情直播;

直播违禁品】

7、网络视频商业广告是指在网页、PC客户端、移动APP等网络视频服务提供商各个渠道投放的有偿商业广告。在形式上，目前主要有各渠道通用的（）

A:贴片广告

B:信息流广告

C:暂停广告

D:移动媒体广告

正确答案:【贴片广告;

信息流广告;

暂停广告】

8、目前对短视频营销的定义与对短视频的界定直接相关，这两个方面是？（）

A:媒体形式

B:时长

C:媒体平台

D:内容

正确答案:【媒体形式;

媒体平台】

9、内容植入通过趣味化、段子化的方式扩大消费者对品牌和产品的（）

A:购买欲

B:好感度

C:长效记忆

D:推广

正确答案:【好感度;

长效记忆】

10、日日煮通过（）的形式，将更多用户无法在线上感受的体验在线下集中呈现，同时打通线上线下实现用户体验升级。

A:开设烹饪学院

B:品牌实体体验店

C:开设网上平台

D:线上观看视频

正确答案:【开设烹饪学院;

品牌实体体验店】

第二章 单元测试

1、社群营销中，社群的基本特征有（）。

A:共同的目标或兴趣

B:高效率的协同工具

C:一致的行动

D:同在一个班级或社区

正确答案:【共同的目标或兴趣;

高效率的协同工具;

一致的行动】

2、社群经济时代营销模式的变化有哪些（）

A:数据营销，精准定位

B:低价销售

C:线上线下融合，提高忠诚度

D:体验模式成为常态

正确答案:【数据营销，精准定位;

线上线下融合，提高忠诚度;

体验模式成为常态】

3、邀请用户入群通常有哪些方式（）。

A:邀请入群

B:付费入群

C:申请入群

D:任务入群

正确答案:【邀请入群;

付费入群;

申请入群;

任务入群】

4、以下属于当前互联网比较主流并且适合社群运营的平台是（）

A:QQ平台

B:微博平台

C:微信平台

D:知乎

E:百度贴吧

正确答案:【QQ平台;

微博平台;

微信平台;

知乎;

百度贴吧】

5、粉丝经济常见的变现方式（）。

A:演唱会门票、海报

B:礼品、鲜花、音乐彩铃

C:成员间信任基础上的推荐

D:机票、住宿费

正确答案:【演唱会门票、海报;

礼品、鲜花、音乐彩铃;

机票、住宿费】

6、粉丝经济中，粉丝数量越多越好，因为粉丝数量是点击量、排名、名气、影响力等系列关系的基础。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

7、社群运营员的基本工作内容是（）。

A:社群日常运营与维护

B:用户留存

C:用户转化

D:拉群、发信息

正确答案:【社群日常运营与维护;

用户留存;

用户转化】

8、维系社群活跃度的主要方法是（）。

A:群主的人设

B:活跃度辐射线

C:合理的活动安排与产出

D:建立强关系

E:线上线下的打通

正确答案:【群主的人设;

活跃度辐射线;

合理的活动安排与产出;

建立强关系;

线上线下的打通】

9、社群文化中期建设需要着重进行的工作有（）

A:不断填补内容以解读文化、支撑文化

B:不断精确文化的核心内涵

C:为社群构建完善的运营模式

D:为核心文化寻找物化载体

正确答案:【不断填补内容以解读文化、支撑文化;

不断精确文化的核心内涵;

为核心文化寻找物化载体】

10、发展社群经济需要注重以下哪些要素（）

A:重视用户培养

B:打造有内容和特点的品牌

C:与金融机构合作

D:核心人物的树立

正确答案:【重视用户培养;

打造有内容和特点的品牌】

第三章 单元测试

1、伴随着知识用户的增多，知识型产品乘风而起，参与者日益增多。以下属于知识型产品的是（）。

A:维基百科

B:喜马拉雅

C:知乎

D:新浪微博

正确答案:【维基百科;

喜马拉雅;

知乎】

2、UGC的核心问题是如何构建用户激励机制，让用户生产内容（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

3、利用内容营销提升品牌价值的主要策略有（）。

A:用内容营销转变目标受众的传统品牌印象

B:用新商业下的内容营销打通销售系统

C:不但推出视频内容，吸引年轻消费者关注

D:品牌自主产出内容，每个企业都是媒体

正确答案:【用内容营销转变目标受众的传统品牌印象;

用新商业下的内容营销打通销售系统;

品牌自主产出内容，每个企业都是媒体】

4、故宫淘宝产品近几年来获得很多年轻消费者的信赖，以下属于其产品创意特点的是（）

A:故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象。

B:故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等。

C:故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。

D:在微信、微博等各种社交媒体上开展了大量的促销活动。

正确答案:【故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象;

故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等;

故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。】

5、内容营销中的“内容”选择十分重要，一般来说，我们主要有选择内容方向时，应该注意哪些问题（）。

A:内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松。

B:有料干货。

C:轻松有意思出的知识。

D:内容的选择要相对小众一些，不要选一些泛在化的内容。

正确答案:【内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松;

有料干货;

轻松有意思出的知识。】

6、“内容策划”做的是更具体的内容设计，主要是解决以下哪些问题（）

A:制作本次内容的目的是什么

B:内容投放的渠道在哪里

C:该渠道的用户是谁

D:内容制作的周期是多久

E:内容的主题、风格如何设计

正确答案:【制作本次内容的目的是什么;

内容投放的渠道在哪里;

该渠道的用户是谁;

内容制作的周期是多久;

内容的主题、风格如何设计】

7、新媒体营销内容运营人员对于内容的质量要有清晰的把控，在对内容价值的判断上面，重点需要关注的内容有（）。

A:要明晰什么内容能够对用户产生价值

B:能预估什么内容能够火

C:无需考虑内容的时效性

D:甄选有足够的爆发力和传播力的内容

正确答案:【要明晰什么内容能够对用户产生价值;

能预估什么内容能够火;

甄选有足够的爆发力和传播力的内容】

8、专题内容的策划通常会结合热点事件、节假日（包含企业自己创造的节日），制作一个独立的专题页，聚合相关的内容信息。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

9、做内容营销时，一个重要的技能就是讲故事，讲故事时我们通常需要考虑以下因素（）

A:好故事让品牌曝光量大增

B:利用好每个客户的脑洞

C:借真实事件诠释品牌世界观

D:故事记得要反转

正确答案:【好故事让品牌曝光量大增;

利用好每个客户的脑洞;

借真实事件诠释品牌世界观;

故事记得要反转】

10、跨界营销可以考虑跨界的类型有（）

A:跨品牌的界

B:跨场景的界

C:跨用户的界

D:跨产品利益点的界

正确答案:【跨品牌的界;

跨场景的界;

跨用户的界;

跨产品利益点的界】

第四章 单元测试

1、下面哪些属于自媒体平台（）。

A:抖音

B:百度文库

C:今日头条

D:小红书

正确答案:【抖音;

今日头条;

小红书】

2、下面属于个人品牌的是（）。

A:江小白

B:北大的杨勇，人称“杨众筹”

C:拼多多

D:美妆博主李佳琦

正确答案:【北大的杨勇，人称“杨众筹”;

美妆博主李佳琦】

3、下面哪些事件不能作为热点借势进行营销（）

A:支付宝中国锦鲤

B:优衣库试衣间视频

C:啥是佩奇

D:赵丽颖、冯绍峰官宣

正确答案:【优衣库试衣间视频】

4、自媒体矩阵包括哪些（）。

A:微信

B:订阅号

C:今日头条

D:微博

正确答案:【微信;

订阅号;

今日头条;

微博】

5、蹭热点的最终目的是为了宣传和促进销售，因此一定要将热点（）相联系。

A:活动

B:品牌

C:产品

D:内容