网课知到市场调查与分析智慧树答案

绪论单元测试

1、要学好本门课程，需养成求真务实的职业习惯。（）

A:对

B:错

正确答案:对

第一章单元测试

1、市场营销体系中,企业将商品、服务以及()传递给市场。

A:市场信息

B:营销信息

C:供需信息

D:需求信息

正确答案:市场信息

2、市场调查活动的科学性主要是指()。

A:调查必须采用科学的方法

B:调查必须获取科学的调查结论

C:调查必须具有关联性

D:调查必须具有针对性

正确答案:调查必须采用科学的方法

3、市场调查是企业市场营销活动的()

A:起点

B:终点

C:中间环节

D:边缘工作

正确答案:起点

4、我国市场调查行业出现于()

A:20世纪50年代

B:20世纪80年代中期

C:20世纪90年代

D:21世纪初

正确答案:20世纪80年代中期

5、你在购买笔记本电脑前,会进行的市场调研活动包括()。

A:上网查询相关信息

B:电话咨询厂家

C:请教同学或朋友

D:去商场看样品

正确答案:上网查询相关信息

电话咨询厂家

请教同学或朋友

去商场看样品

6、按调查性质分,市场调查的类型有()

A:探索性调查

B:因果关系调查

C:描述性调查

D:预测性调查

正确答案:探索性调查

因果关系调查

描述性调查

预测性调查

7、市场调查过程可分为()几个阶段。

A:调查报告

B:调查准备

C:调查实施

D:资料整理

正确答案:调查报告

调查准备

调查实施

资料整理

8、市场调查与市场营销有时可以互相替代。

A:对

B:错

正确答案:错

9、在国外,将市场调查和市场预测活动统称为市场调研。

A:对

B:错

正确答案:对

10、市场调查获得的大量信息资料是企业经营决策的重要依据。

A:对

B:错

正确答案:对

第二章单元测试

1、市场调查目标的确立实质上是将营销活动中各种情况引起的”问题”作为()进行捕捉与分析。

A:市场调查课题

B:解决办法

C:营销策略

D:企业市场门槛

正确答案:市场调查课题

2、通常情况下,企业市场调查业务通常会采用()两种方式进行。

A:由企业内部市场研究部门自己组织人员进行

B:将市场调查业务部分或全部委托给社会上专业的市场调查机构进行

C:由政府部门牵头进行

D:由私人公司承包进行

正确答案:由企业内部市场研究部门自己组织人员进行

将市场调查业务部分或全部委托给社会上专业的市场调查机构进行

3、我国市场调查机构主要有()类型

A:国有调查机构

B:外资调查机构

C:民营调查机构

D:企业内部设立的调查机构

正确答案:国有调查机构

外资调查机构

民营调查机构

企业内部设立的调查机构

4、市场调查机构道德要求中,保护被调查者隐私主要包括()

A:保护被调查者的隐私权和匿名权,事先承诺不暴露他们的身份

B:绝不允许委托人识别调查者的身份以报复那些作反向回答的人

C:除非被调查者知道在参加之前要先与他们接触,否则不能要求他们说出自己的身份

D:认识到拒绝调查者或他人识别委托人的身份在适当时候是合法的

正确答案:保护被调查者的隐私权和匿名权,事先承诺不暴露他们的身份

绝不允许委托人识别调查者的身份以报复那些作反向回答的人

除非被调查者知道在参加之前要先与他们接触,否则不能要求他们说出自己的身份

认识到拒绝调查者或他人识别委托人的身份在适当时候是合法的

5、考察调查机构的信誉主要从以下方面进行:()。

A:调查机构在同业界的声誉和知名度

B:其职业道德及公正原则的遵守情况

C:限期完成工作的能力

D:注册资本大小

正确答案:调查机构在同业界的声誉和知名度

其职业道德及公正原则的遵守情况

6、市场调查公司提交的计划书的内容,一般应该包括()。

A:该项目的调查目的

B:采用的调查研究方法

C:完成项目需要的时间

D:需要支付的各项费用

正确答案:采用的调查研究方法

完成项目需要的时间

需要支付的各项费用

7、从市场调查工作流程的规范性与专业性来讲,企业内部的市场研究部门要优于社会上的专业市场调查公司。()

A:对

B:错

正确答案:错

8、专业市场调查机构在接受企业委托,开展业务活动的同时,应注意树立良好的信誉,尤其要遵守职业道德规范。()

A:对

B:错

正确答案:对

9、市场营销体系中,企业将商品、服务以及()传递给市场。

A:市场信息

B:营销信息

C:供需信息

D:需求信息

正确答案:市场信息

10、市场调查活动的科学性主要是指()。

A:调查必须采用科学的方法

B:调查必须获取科学的调查结论

C:调查必须具有关联性

D:调查必须具有针对性

正确答案:调查必须采用科学的方法

第三章单元测试

1、用来验证探索性假设,选择()调查方案。

A:描述性

B:探索性

C:因果性

D:假设性

正确答案:探索性

2、调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体,它是由某些性质上相同的许多（）组成的。

A:调查目标

B:调查内容

C:调查项目

D:调查单位

正确答案:调查单位

3、评价市场调查方案时,方案设计是否体现了调查的目的与要求,是一条()的价标准。

A:正确

B:科学

C:适用

D:最基本

正确答案:最基本

4、采用经验判断评价市场调查方案时,以下说法正确的是()。

A:可以节约人力物力资源

B:在较长时间内做出判断

C:主客观因素都不会对判断产生影响

D:事物变化常常在人们认识范围之内

正确答案:可以节约人力物力资源

5、对于专业调查公司来讲,市场调查预算应该（）

A:根据调查项目范围、难易,合理预算

B:可以随意编制

C:应考虑税款和利润

D:尽量压缩,以减少实际调查工作量

正确答案:根据调查项目范围、难易,合理预算

应考虑税款和利润

6、市场调查方案的选择一般要考虑市场调查的()。

A:性质

B:时间要求

C:成本控制

D:人员

正确答案:性质

时间要求

成本控制

7、市场调查方案的评价标准一般包括()。

A:体现了调查目标

B:科学完整

C:适用

D:具有较高操作性

E:提高了调查质量

正确答案:体现了调查目标

科学完整

适用

8、探索性调查往往发生在已经开始的正式调查中,其方法已经确定不能变更。()

A:对

B:错

正确答案:错

9、市场调查企划方案书是规范市场调查整个活动过程的指导书,是市场调查的行动纲领。

A:对

B:错

正确答案:对

10、调查对象是由某些性质上相同的调查单位所组成的。

A:对

B:错

正确答案:对

第四章单元测试

1、深度访谈用以揭示对某一问题的潜在动机、态度和情感,最常应用于()

A:探索性调查

B:描述性调查

C:预测性调查

D:因果性调查

正确答案:探索性调查

2、网络调查组织简单方便、()匿名性好、不受时空与地域限制。

A:费用比较低廉

B:费用昂贵

C:数据质量较低

D:速度慢

正确答案:费用比较低廉

3、观察调查中,所观察的行为必须是()的、频繁的或者是可预测的。

A:重复

B:不重复

C:不可预测

D:不易观察

正确答案:重复

4、实验调查属于()研究的范畴。

A:因果关系

B:预测调查

C:深度调查

D:文案调查

正确答案:因果关系

5、文案调查的优点是()。

A:受到时空的限制较少,获取的信息资料较丰富

B:操作起来方便、简单,能够节省时间、精力和调查的费用

C:内容比较客观,适宜纵向比较

D:可为实地调查提供经验和大量背景资料

正确答案:受到时空的限制较少,获取的信息资料较丰富

操作起来方便、简单,能够节省时间、精力和调查的费用

内容比较客观,适宜纵向比较

可为实地调查提供经验和大量背景资料

6、文案调查应该遵循以下原则:

A:广泛性原则

B:针对性原则

C:时效性原则

D:连续性原则

正确答案:广泛性原则

针对性原则

时效性原则

连续性原则

7、定性调查的缺点有以下几点:

A:定性调查的代表性不如定量调查,很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体

B:不能提供比较具体详细的信息,也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异

C:对访谈者和受访者的要求比较严格,双方的条件有任何不足都可能影响调查质量

D:不能单独运用

正确答案:定性调查的代表性不如定量调查,很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体

不能提供比较具体详细的信息,也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异

对访谈者和受访者的要求比较严格,双方的条件有任何不足都可能影响调查质量

8、在面对面访谈调查活动中,调查人员应该灵活变通