网课知到品牌营销智慧树答案

第一章 单元测试

1、多选题：

品牌对企业产生的作用是（ ）。

A:有利于品牌延伸

B:区分竞争对手

C:通过法律保护企业利益

D:降低营销成本

正确答案:【有利于品牌延伸;

区分竞争对手;

通过法律保护企业利益;

降低营销成本】

2、单选题：

下面哪个说法是错误的（ ）。

A:品牌建设以企业为中心

B:强势品牌期望形成消费者的条件反射

C:品牌需要长期投入

D:品牌要不断满足消费者需求

正确答案:【品牌建设以企业为中心】

3、判断题：

品牌代表的最初含义是烙印。 （ ）

A:错

B:对

正确答案:【对】

4、判断题：

我国商标最早起源于唐朝。 （ ）

A:错

B:对

正确答案:【错】

5、判断题：

品牌的名称、标志属于外在属性，功能属于内在属性。 （ ）

A:错

B:对

正确答案:【对】

第二章 单元测试

1、多选题：

消费者对信息的选择包括（ ）。

A:选择性理解

B:选择性记忆

C:选择性注意

D:选择性购买

正确答案:【选择性理解;

选择性记忆;

选择性注意】

2、单选题：

下面哪个说法是错误的（ ）。

A:比附品类能够帮助新品类快速被认知

B:比附大品牌有较大风险

C:成为品类领导者有定位方法之首

D:定位理论不要求企业大量传播

正确答案:【定位理论不要求企业大量传播】

3、判断题：

定位理论认为，企业的竞争是对顾客没意思抢夺的竞争。 （ ）

A:对

B:错

正确答案:【对】

4、判断题：

在定位理论中，品牌延伸对品牌是有益的。 （ ）

A:错

B:对

正确答案:【错】

5、判断题：

定位是品牌营销和传播的前提。 （ ）

A:错

B:对

正确答案:【对】

第三章 单元测试

1、多选题：

品牌设计包括（ ）。

A:品牌命名

B:标志色

C:品牌标志

D:标准字

正确答案:【品牌命名;

标志色;

品牌标志;

标准字】

2、单选题：

以下哪种说法是错误的（ ）。

A:品牌名称要考虑传播成本

B:品牌视觉体系要具备整体性

C:品牌设计以美观为第一要务

D:品牌标志要阐述品牌名称

正确答案:【品牌设计以美观为第一要务】

3、判断题：

品牌视觉上要兼具内部统一性与外部差异性。 （ ）

A:错

B:对

正确答案:【对】

4、判断题：

同一个名字仅能被一个企业使用。 （ ）

A:错

B:对

正确答案:【错】

5、判断题：

品牌商标要做到图形上的简洁。 （ ）

A:对

B:错

正确答案:【错】

第四章 单元测试

1、多选题：

最受欢迎的品牌个性维度人（ ）。

A:能力

B:刺激

C:强韧

D:真诚

E:精致

正确答案:【能力;

刺激;

强韧;

真诚;

精致】

2、单选题：

下面哪个说法是错误的（ ）。

A:品牌个性塑造是为了区分于其他品牌

B:品牌个性选择受消费者个性的影响

C:品牌个性的塑造与竞争对手无关

D:品牌个性是品牌拟人化

正确答案:【品牌个性的塑造与竞争对手无关】

3、判断题：

品牌个性的塑造与品牌外在形象无关。 （ ）

A:对

B:错

正确答案:【错】

4、判断题：

并非所有人的个性都适合作为品牌个性。 （ ）

A:对

B:错

正确答案:【对】

5、判断题：

品牌个性是品牌的内在属性。 （ ）

A:错

B:对

正确答案:【对】

第五章 单元测试

1、多选题