品牌管理-项目驱动的企业实战谋略题目答案
1
【多选题】（2分)
在狭义的品牌概念中，有形物就是品牌要素，包括（ ）：
A.品牌名
B.商标
C.符号
D.包装
2
【单选题】（2分)
以下不属于品牌对顾客意义的是（ ）：
A.可以简化顾客购买决策过程
B.可以降低顾客的购买风险
C.降低搜寻产品的成本
D.不断弱化品牌与顾客之间的契约关系
3
【单选题】（2分)
（ ）时期，资本主义生产关系开始萌芽，中国出现了具有一定知名度和影响力的老字号。
A.春秋时期
B.两汉时期
C.唐朝时期
D.明清时期
4
【单选题】（2分)
1890年至1920年阶段，欧洲品牌的发展特点是（ ）：
A.只有奢侈品牌发展迅速
B.只有工业品牌发展迅速
C.奢侈品牌和工业化品牌均得到发展
D.奢侈品牌和工业化品牌均未得到发展
5
【多选题】（2分)
通过总结国外品牌发展的历程，我们可以得到的启示有（ ）：
A.品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上
B.世界品牌的成长以广阔的市场接纳为前提
C.品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持
D.以消费者的感性消费为基础
6
【判断题】（2分)
品牌化是把品牌当作动词来使用的。（ ）
A.对
B.错
7
【判断题】（2分)
品牌能让顾客投射自我形象，购买某品牌成为他们传递价值观的手段。（ ）
A.对
B.错
8
【单选题】（2分)
（ ）是指在不呈现品牌的情形下，消费者从记忆中搜索出品牌的能力。
A.品牌识别
B.品牌回忆
C.品牌形象
D.品牌元素
9
【多选题】（2分)
顾客为本的品牌权益的意义在于（ ）：
A.可以提升品牌忠诚度
B.有助于提高顾客对产品品质的感知
C.获得品牌延伸的空间
D.发生危机时能够帮助企业抵抗负面信息
10
【判断题】（2分)
建立品牌识别的主要内容是提升品牌显著度。（ ）
A.对
B.错
11
【多选题】（2分)
打造品牌个性化定位的途径有（ ）
A.功能定位策略
B.宣传定位策略
C.竞争者定位策略
D.用户定位策略
12
【判断题】（2分)
清晰的个性能够让品牌形成差异化，关键在于找到品牌最突出且用户关注的差异点，既可以是功能上的也可以是情感上的。（ ）
A.对
B.错
1
【单选题】（2分)
（ ）是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。
A.品牌识别度
B.品牌忠诚度
C.品牌个性
D.品牌价值
2
【多选题】（2分)
数字藏品具有（ ）。
A.唯一性
B.稀缺性
C.新颖性
D.独特性
3
【判断题】（2分)
与70、80后相比，Z世代消费者对品牌敏感度高，购物频率高，倾向于消费那些倡导环保理念的产品，追求性价比与产品品质等。（ ）
A.对
B.错
4
【单选题】（2分)
金六福酒的品牌命名方式是（ ）。
A.效用命名
B.人物命名
C.吉利命名
D.制法命名
5
【多选题】（2分)
设计好的品牌名称需要遵守以下原则（ ）。
A.简单易记好传播
B.亮明身份有个性
C.积极联想有文化
D.依法保护可进退
6
【判断题】（2分)
好的形象代表不需要宣传就能让消费者快速地记住它，接受它。（ ）
A.对
B.错
7
【单选题】（2分)
进行商业联盟的品牌DNA匹配不包括（ ）。
A.品牌内涵匹配
B.渠道资源匹配
C.目标消费群匹配
D.形象代言人匹配
8
【多选题】（2分)
国家品牌营销的客体包括（ ）。
A.地区环境
B.公共产品或基础设施
C.企业产品
D.人物、历史与文化
9
【判断题】（2分)
”一女多嫁”可以使品牌的代言人更有名气，更有利于品牌传播。（ ）
A.对
B.错
10
【单选题】（2分)
由广告、促销、个人销售、新闻发布、事件、赞助、包装以及年报等传递的品牌资讯是（ ）。
A.计划资讯
B.非计划资讯
C.产品资讯
D.服务资讯
11
【多选题】（2分)
以下属于品牌资讯主要来源的是（ ）。
A.计划资讯
B.非计划资讯
C.产品资讯
D.服务资讯
12
【判断题】（2分)
公共关系是品牌传播手段的重心所在。（ ）
A.对
B.错
1
【单选题】（2分)
下列哪一项不是元宇宙背景下品牌场景营销传播需要关注的（ ）。
A.技术层次上学会运用相关技术，助力场景营销
B.基础设施建设层面，需关注软硬件设备的搭建
C.自由度方面假期用户互动的可选择性与自主性
D.做好品牌的VI设计，增强色彩运用
2
【单选题】（2分)
品牌进行场景营销传播过程中，首先应进行的是（ ）。
A.构建消费者画像
B.洞察消费者，即对消费者进行调研
C.抓住热点进行营销
D.推广品牌的内涵
3
【判断题】（2分)
品牌的灵魂是人文精神，人文精神的核心是以人为本，以人为本的要义是一切围绕“人”这个尊贵的生命开展活动（ ）。
A.对
B.错
4
【多选题】（2分)
品牌里的人着重讲了关于“人”的哪些方面（ ）。
A.品牌运营需要专人负责
B.品牌要做人性化设计
C.品牌的创始人对品牌的影响很大
D.品牌就是企业的代表，和人的关系不大
5
【判断题】（2分)
价格战与价值战仅有一字之差，却体现了截然不同的品牌理念。（ ）
A.对
B.错
6
【多选题】（2分)
品牌建设的四段里程指的是（ ）
A.品牌知名
B.品牌认知
C.品牌联想
D.品牌忠诚
7
【多选题】（2分)
品牌形象包括三个标准（ ）
A.品牌联想的强度
B.品牌联想的美誉度
C.品牌联想的联想度
D.品牌联想的独特性
8
【判断题】（2分)
用品牌名塑造品牌气质，比如可以用“娜”“莎”等类的词形容女性使用的产品。（ ）
A.对
B.错
9
【判断题】（2分)
品牌代表的产品是售卖给消费者的，所以不能带有太个性化的色彩，尤其是不能具有品牌创立者的思想。（ ）
A.对
B.错
10
【判断题】（2分)
海尔矩阵品牌形象只有海尔兄弟这对吉祥物。（ ）
A.对
B.错
11
【判断题】（2分)
判断题品牌内涵体系的核心任务是围绕价值共鸣与利益传递来制定出品牌的定位与品牌价值。（ ）
A.对
B.错
12
【判断题】（2分)
商标是一个法律概念，品牌是一个营销概念，或者说是一个文化概念。（ ）
A.对
B.错
1
【多选题】（2分)
品牌矩阵创新遵循的原则有（ ）
A.灵魂原则与远见原则
B.取舍原则与差异原则
C.协同原则与控制原则
D.务实原则
2
【判断题】（2分)
对品牌矩阵来说，数字化转型是进行数字化广告投放，或者是搭建一个CRM系统收集管理消费者信息。（ ）
A.对
B.错
3
【单选题】（2分)
数字化成熟度模型（ODMM）的六大评估维度，不包括（ ）。，
A.战略与技术维度
B.客户与组织维度
C.创新与精益
D.员工维度
4
【单选题】（2分)
品牌矩阵危机处理的原则，不包括（ ）。
A.迅速道歉原则
B.承担责任原则
C.真诚沟通原则
D.系统运行原则
5
【判断题】（2分)
品牌矩阵可以解构成目标矩阵和现状矩阵。（ ）
A.对
B.错
6
【判断题】（2分)
大白兔奶糖的跨界营销是一种品牌创新，但不属于品牌矩阵创新。（ ）
A.对
B.错
7
【单选题】（2分)
大白兔奶糖获得品牌矩阵创新成功的关键，不包括（ ）。
A.关注文化自信不如关注国际潮流
B.抓住年轻消费者的消费特点
C.吸引年轻市场
D.关注多充用户体验
8
【单选题】（2分)
在短时间内并不会引起人们的关注，但从长期看，往往后果更加严重的品牌危机是（ ）。
A.突发性品牌危机
B.渐进性品牌危机
C.蔓延性危机
D.公开性危机
9
【多选题】（2分)
以下属于品牌经营维护的是（ ）。
A.守法经营
B.诚信经营
C.保守品牌秘密
D.讲究经营策略
10
【判断题】（2分)
及时获得商标权是企业品牌战略的必要保障，也是品牌法律保护的基本前提。（ ）
A.对
B.错
11
【单选题】（2分)
某品牌在公众(主要是消费群体)中的影响力是指（ ）。
A.品牌的公众知名度
B.品牌的行业知名度
C.品牌的社会知名度
D.品牌的公众美誉度
12
【多选题】（2分)
品牌资产为消费者提供价值，主要表现在（ ）。
A.有助于消费者理解和处理与品牌有关的海量信息
B.基于消费者的使用经验和品牌熟知度，能够增强消费者的购买信心
C.能够提高消费者的使用满意度，进而产生品牌忠诚
D.推动产品溢价销售
13
【判断题】（2分)
品牌知名度越高，越容易进人消费者的选择域。（ ）
A.对
B.错
