高校邦 互联网营销概论 答案
互联网营销概论测验答案
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1 单选 互联网的前身源自于（）。
A. ARPANet
B. CNNIC
C. NSFNet
D. TCP/IP
2 单选 网络营销的核心工作是（）。
A. 品牌建设
B. 渠道建立
C. 顾客服务
D. 网站推广
3 单选 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。
A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B. 网络营销不可能冲击传统营销方式
C. 网络营销最终将和传统营销相结合
D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式
4 单选 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。
A. 需求特征、购买行为模式和购买动机
B. 购买行为模式、购买时间和购买动机
C. 需求特征、购买行为模式和购买时间
D. 需求特征、购买行为模式和购买地点
5 单选 影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。
A. 个人可支配收入
B. 可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
6 单选 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）。
A. 有形商品
B. 在线服务
C. 无线商品
D. 硬件商品
7 单选 网络广告最根本特性在于它的（）。
A. 低廉性
B. 可监测性
C. 有效性
D. 互动性
8 单选 大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。
A. 智慧
B. 经验
C. 感觉
D. 能力
9 单选 消费需求的基本属性是（）。
A. 可变性、多样性、关联性
B. 层次性、均等性、多样性
C. 可变性、均等性、多样性
D. 层次性、均等性、单一性
10 单选 （）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A. 产品
B. 顾客
C. 利润
D. 市场细分
11 判断 网络营销就是在网上宣传本企业的产品。
对 错
12 判断 网络营销是建立在以高技术作为支撑的互联网络的基础上，因而企业开展网络营销也必须要有技术投入。
对 错
13 判断 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。
对 错
14 判断 网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息价格比较低廉。
对 错
15 判断 企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销活动。
对 错
1 单选 营销成功的基础越来越取决于_______的力量
A. 信息
B. 销售
C. 顾客
D. 产品
2 单选 商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的 场所间隔和时间间隔则需要通过（ ）来进行沟通
A. 物流
B. 商流
C. 流通
D. 资金流
3 单选 下面哪一个关于网站命名的表述是错误的
A. 域名是企业在网络上的地址体现
B. 域名相当于在网上的一种企业商标
C. 企业可以同时申请多个域名
D. 网络上可能存在两个相同的域名
4 单选 市场营销工作中最重要的一环是
A. 产品研发
B. 促销
C. 分销
D. 定价
5 单选 下列适合传统零售的有：
A. 重复购买
B. 有目的性购买
C. 无目的性购买
D. 诱导性购买
6 单选 现代营销学的核心是
A. 强调营销而不是销售；营销要从顾客出发，而不是从产品出发
B. 使用新型的互联网营销媒体，优化营销效果
C. 根据市场需要组织生产产品
D. 通过销售手段把产品提供给需要的客户
7 单选 “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
8 单选 关于电子商务信息的传递以下正确的是
A. 由于网络信息更新及时、传递速度快、只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的实效性
B. 电子商务信息，由于传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了但也失效了”
C. 电子商务信息，都是很迟后的
D. 无论怎么样，网络信息都是最快最准确的
9 多选 客户的购买模式有：
A. 初次购买
B. 重复购买
C. 冲动性购买
D. 有计划/目的性购买
10 多选 创建驱动市场型的营销准则有
A. 建立创新机制，鼓励营销创新
B. 融入企业特色、文化、核心技术等
C. 注重对顾客隐性需求的挖掘
D. 建设企业试探型的营销机制
11 多选 以营销的为中心的电子商务模式的主要功能有
A. 交易撮合
B. 售前/售中/售后和技术服务
C. 理念传播、趋势引导
D. 产品报价，产品展示、营销策划
12 多选 传统营销手段对保持客户的所受限制的方面：
A. 传播范围
B. 营销人员数量和素质
C. 沟通环境
D. 所产生绩效
