知到 市场调查实务-数据教你决策智慧树章节测试答案

第一章单元测试

1、以下哪一种调查不是市场调查的范围()。

A:广告研究

B:市场营销环境

C:消费者行为研究

D:刑事案件

正确答案:「消费者行为研究」

2、以下哪一个不是市场调查的作用()。

A:有利于企业优化市场营销组合

B:有利于树立企业形象

C:为企业经营决策提供依据

D:有利于提高企业的市场竞争能力

正确答案:「有利于树立企业形象」

3、探询消费倾向文化素养道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）。

A:政治法律环境调研

B:社会文化环境调研

C:经济环境调研

D:科学技术环境调研

正确答案:「社会文化环境调研」

4、市场调查要遵循的原则有（）。

A:时效性原则

B:准确性原则

C:经济性原则

D:系统性原则

正确答案:「时效性原则;

准确性原则;

经济性原则;

系统性原则」

5、市场调查也叫市场调研、市场研究。

A:对

B:错

正确答案:「对」

6、市场调查是一个经过策划、组织的，包括调查策划、收集整理和分析资料、撰写调查报告等工作环节、步骤、活动的市场调查过程，这说明了市场调查的()特征。

A:非唯一性

B:系统性

C:社会性

D:目的性

正确答案:「系统性」

7、关于间接资料，下列说法不正确的是()。

A:一般都是以文字图表等书面形式表现的资料

B:是未经加工的资料

C:需要进一步加工处理之后，才能提高其利用率

D:获得成本低

正确答案:「是未经加工的资料」

8、市场信息的特征有（）。

A:一定的模糊度

B:很强的时效性

C:高度的复杂性

D:广泛地社会性

正确答案:「一定的模糊度;

很强的时效性;

高度的复杂性;

广泛地社会性」

9、调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于()。

A:调查的对象

B:调查的内容

C:调查的主题

D:调查的方法

E:调查结果的用途

正确答案:「调查的内容;

调查的主题」

10、市场调查的系统性原则即以系统的思维，普遍联系的观点、整体的观点分析问题和解决问题。

A:错

B:对

正确答案:「对」

第二章单元测试

1、市场调查的一般过程中首要的工作是：（）。

A:调研问题确定和目标陈述

B:数据收集

C:调研对象的确定

D:调查方法选择与设计

正确答案:「调研问题确定和目标陈述」

2、按照调查样本选取方式划分，非全面调查包括以下哪几种?

A:专项调查

B:抽样调查

C:重点调查

D:典型调查

正确答案:「抽样调查;

重点调查;

典型调查」

3、如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查7.项目的进展，就有必要开展（）。

A:描述性调查

B:预测性调查

C:探测性调查

D:因果性调查

正确答案:「探测性调查」

4、预测的精确度取决于()。

A:预测的目的明确

B:预测方法的选择

C:预测的范围大

D:预测的资料细

正确答案:「预测的资料细」

5、摘要是市场调查报告内容的浓缩点。

A:对

B:错

正确答案:「对」

6、一般情况下，计划准备阶段的时间约占全部调查时间的1/3到1/2左右。

A:错

B:对

正确答案:「对」

7、市场调查基本是由四个阶段、十个步骤构成。

A:对

B:错

正确答案:「错」

8、非正式调研弥补研究人员本身经验和掌握资料的不足。

A:对

B:错

正确答案:「对」

9、利用现有数据资源可获得二手数据。

A:对

B:错

正确答案:「对」

10、资料收集阶段是整个市场调研过程的主体。

A:对

B:错

正确答案:「对」

第三章单元测试

1、以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的()。

A:确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告→跟踪反馈

B:确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈

C:制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→跟踪反馈→撰写调查报告

D:制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈

正确答案:「确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈」

2、市场调查设计的第五步是（）。

A:确定测量程序和技术

B:确定收集资料的方法

C:确定所需的信息资料

D:明确调查问题，确定调查目标

正确答案:「确定收集资料的方法」

3、调查方案设计的一般过程中首要的工作是（）。

A:数据收集

B:调研问题确定和目标陈述

C:调研对象的确定

D:调查方法选择与设计

正确答案:「调研问题确定和目标陈述」

4、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。

A:研究阶段

B:可行性评估阶段

C:搜集资料阶段

D:总结阶段

正确答案:「搜集资料阶段」

5、市场调查报告的结构通常分为()。

A:正文

B:摘要

C:导言

D:附件

正确答案:「正文;

摘要;

导言;

附件」

6、下列选项中，()不属于调查报告正文的内容。

A:调查过程与调研方法的详细说明

B:为调研选定样本的有关细节

C:调研的主要目的

D:调研主体与调研纲要的详细介绍

正确答案:「调查过程与调研方法的详细说明;

为调研选定样本的有关细节;

调研主体与调研纲要的详细介绍」

7、调查方案设计需要花费一定的时间，不利于提高调查工作的效果。

A:错

B:对

正确答案:「错」

8、调查方案设计是市场调查的重要组成部分，有利于企业实现既定的目标。

A:错

B:对

正确答案:「对」

9、调查方案是指导调查研究活动的大纲，其重要性体现在以下哪几个方面？

A:

有利于提高调查工作的效果

B:

是市场调查的重要组成部分

C:

有利于实现企业既定的目标

D:

有利于节省人力和财力

正确答案:「

有利于提高调查工作的效果

;

是市场调查的重要组成部分

;

有利于实现企业既定的目标

」

10、调查方案的选择主要应考虑的因素有（）。

A:调查时间的安排

B:调查成本的控制

C:调查人员的确定

D:调查方案的适用性

正确答案:「调查时间的安排;

调查成本的控制;

调查方案的适用性」

第四章单元测试

1、问卷一般控制在多长时间内回答完毕为宜？

A:1-5分钟

B:15-30分钟

C:不用时间限制

D:1小时

正确答案:「15-30分钟」

2、问卷设计中须尽量采用（）。

A:针对性提问

B:系统性提问

C:含糊性提问

D:一般性提问

正确答案:「针对性提问」

3、封闭式问题的缺点是（）。

A:不利于被调查者理解

B:资料难以整理

C:容易限制被调查者思路，回答问题没有弹性

D:答案分散

正确答案:「容易限制被调查者思路，回答问题没有弹性」

4、如果涉及被访者个人问题，如个人收入问题最好放在()。

A:问卷的前面

B:无法确定

C:问卷的中间

D:问卷的最后

正确答案:「问卷的最后」

5、使用图表说明必须要有明确的（），不能只是为了装饰文字。

A:要求性

B:指导

C:方向性

D:目的性

正确答案:「目的性」

6、现在你用何种品牌的电脑？这是哪种问题（）。

A:动机性问题

B:现实性问题

C:假设性问题

D:态度性问题

正确答案:「现实性问题」

7、以下哪一个问题不是甄别题？

A:请问您在过去六个月之内有没有接受过同类调查？

B:我们这次调查是想了解火锅消费者的消费情况，请问您吃过火锅吗？

C:请问您是电子科大学生吗？

D:您家里的空调是什么牌子的?

正确答案:「您家里的空调是什么牌子的?」

8、以下哪个选项是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。

A:问题和答案

B:答案

C:问候语

D:封面信

正确答案:「问题和答案」

9、调查问卷设计是否合理，调查目的能否实现关键就在于以下哪项的设计水平和质量。

A:开头部分

B:背景部分

C:甄别部分

D:主体部分

正确答案:「主体部分」

10、以下哪一个不是关于开放式问题的优点（）。

A:开放式提问的方法比较灵活

B:开放式提问的答案不易统计

C:开放式提问能够得到较深入的观点和看法

D:开放式提问能够调动被调查者的兴趣

正确答案:「开放式提问的答案不易统计」

第五章单元测试

1、抽签中确保样本代表性的关键是（）。

A:搅拌均匀

B:制签

C:逐一抽取

D:抽取不放回

正确答案:「搅拌均匀」

2、某工厂生产的产品，用速度恒定的传送带将产品送入包装车间之前，质检员每隔3分钟从传送带上是特定位置取一件产品进行检测，这种抽样方法是（）。

A:简单随机抽样

B:其它抽样方法

C:系统抽样

D:分层抽样

正确答案:「系统抽样」

3、有50件产品，编号从1到50，