知到市场调查与预测智慧树答案

第一章单元测试

1、某企业拟投资开设一家新的综合商店，首先可作（）

A:描述性调查

B:探测性调查

C:预测性调查

D:因果性调查

正确答案:探测性调查

2、以下哪些是市场调研课题（）

A:可否推出新产品

B:确认现行的广告促销方式的效果

C:可否改变广告促销方式

D:确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿

E:应该提高这个商品的价格吗

正确答案:确认现行的广告促销方式的效果

确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿

3、一名船长正面对在晚上驾船到险恶港口去的问题，为了帮助决策，船长通过无线电获得了以下的数据。请问以下哪项收集的数据不是信息？（）

A:河道的深度

B:潮速和潮向

C:风速和风向

D:地方棒球比赛的得分

正确答案:地方棒球比赛的得分

4、市场预测是指对（）和（）的变化进行预计和推测（）

A:已知的市场

B:未知的市场

C:现有市场

D:未来市场

E:竞争市场

正确答案:未知的市场

未来市场

5、下列哪些属于市场调研企业？（）

A:普华永道

B:AC尼尔森

C:益普索

D:Synovate

E:华为

正确答案:AC尼尔森

益普索

Synovate

第二章单元测试

1、在一项关于某公司耐用品销售问题的调研中，管理决策的问题是如何应对市场占有率持续下滑的态势，而调研者定义的调查问题是价格竞争和广告效果调查。这类调研问题的错误是调研问题定义得太宽。（）

A:对

B:错

正确答案:错

2、研究品牌的市场营销战略，改善公司的竞争位置。这类调研问题犯的错误是调研问题定义得太窄（）

A:对

B:错

正确答案:错

3、以下哪些不是市场调研课题（）

A:可否推出新产品

B:确认现行的广告促销方式的效果

C:可否改变广告促销方式

D:确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿

E:应该提高这个商品的价格吗

正确答案:可否推出新产品

可否改变广告促销方式

应该提高这个商品的价格吗

4、调查对象就是调查总体，即根据调查目的、任务、确定的客观存在的同一性质基础上结合起来的许多个别事物的整体。（）

A:对

B:错

正确答案:对

5、调查方案的总体评价涉及以下几个方面（）

A:方案设计是否体现调查目的和要求

B:方案设计是否科学、完整和可操作性

C:方案设计能否使调查质量有所提高

D:通过实践检验调查方案的科学性

E:方案设计是否能解决决策问题

正确答案:方案设计是否体现调查目的和要求

方案设计是否科学、完整和可操作性

方案设计能否使调查质量有所提高

通过实践检验调查方案的科学性

第三章单元测试

1、研究者基于某个特别的研究项目而亲自收集的资料为（）

A:内部资料

B:外部资料

C:原始资料

D:二手资料

正确答案:原始资料

2、文案调查法又称间接调查法，是指运用查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购买、复制等手段，通过寻找文献搜集二手资料的一种调察方法，它是一种直接的市场调查方法。（）

A:对

B:错

正确答案:错

3、市场调查资料搜集最基本最常用的调查方法是（）

A:访问法

B:观察法

C:实验法

D:投影法

正确答案:访问法

4、下列属于定性调查法的（）

A:投影法

B:小组座谈法

C:德尔非法

D:实验法

E:访问法

正确答案:投影法

小组座谈法

德尔非法

5、以下哪些是深层访谈的优点（）

A:消除同伴压力

B:对个体进行深入追问

C:揭示隐藏的动机

D:单位成本较低

E约访容易

正确答案:消除同伴压力

对个体进行深入追问

揭示隐藏的动机

第四章单元测试

1、样本是从总体中抽取部分单位所构成的集合体。其单位数体现了其容量，用N表示。一般认为样本是要研究的目标。（）

A:对

B:错

正确答案:错

2、下列不属于随机抽样的有（）

A:分层抽样

B:整群抽样

C:判断抽样

D:系统抽样

正确答案:判断抽样

3、整群抽样的特点是抽取的群体与群体之间差异大，群体内部差异小（）

A:对

B:错

正确答案:错

4、非随机抽样较概率抽样而言，抽样误差和非抽样误差的相对大小比较正确的是（）

A:非随机抽样非抽样误差较大

B:非随机抽样抽样误差较大

C:随机抽样抽样误差较大

D:随机抽样非抽样误差较大

正确答案:非随机抽样非抽样误差较大

随机抽样抽样误差较大

5、允许误差的大小主要取决于调查目的和费用的投入。允许误差与样本量的平方根大致成反比，允许误差越小，样本量越大，反之，允许误差越大，样本量越小。（）

A:对

B:错

正确答案:对

第五章单元测试

1、根据问卷发放方式的不同分为自填式问卷和代填式问卷（）

A:对

B:错