广告文案写作教程试卷题目
1.【单选题】(2分)
下面哪条广告语属于敦促行动型？
A.“轻松能量来自红牛”(红牛饮料)
B.“海尔，中国造”。(海尔)
C.“同声同气，酒逢知己”(金牌马爹利酒)
D.怕上火喝王老吉（王老吉凉茶）
2.【单选题】(2分)
下面哪句广告语是由劳双恩先生创作的？
A.孩子不吃饭，补锌是关键
B.钻石恒久远，一颗永流传
C.我们不生产水，我们只做大自然的搬运工
D.不要让你的孩子输在起跑线上
3.【单选题】(2分)
_______是将词语或句子按先顺后反循环排列的辞格。
A.回环
B.对偶
C.仿词
D.顶真
4.【单选题】(2分)
广告文案写作的过程是_______的传达过程。
A.广告信息
B.广告主题
C.广告创意
D.广告目的
5.【单选题】(2分)
新闻通过报道新近发生的事实，执行的是“告知”的功能。广告还要影响受众的心理，更多地执行_______功能。
A.宣传
B.说服
C.销售
D.推销
6.【单选题】(2分)
起承式中的“______”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物，其作用是衔接正文主体与标题。
A.承
B.起
C.概括句
D.起承
7.【单选题】(2分)
_______是用前一句的末尾作后一句的开头，以使相邻两句首尾蝉联的辞格。
A.排比
B.顶真
C.回环
D.设问
8.【单选题】(2分)
品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的_______。
A.消费者口碑
B.消费者感受
C.市场印象
D.消费者印象
9.【单选题】(2分)
萧红在《呼兰河传》中营造出了一种_______的美学氛围。
A.气韵生动
B.欢乐祥和
C.疏离孤寂
D.虚无寂寞
10.【单选题】(2分)
下面哪句广告文案使用了“夸张”的修辞手法？
A.“风华之年，胜在造诣老练。”(劳力士手表广告)
B.不走寻常路。（美特斯邦威广告）
C.“地球人都知道”(南极人内衣广告)
D.“凤翎修晓日，燕尾试春风。”(剪刀广告)
11.【单选题】(2分)
以下哪一位不是广告人？
A.米兰-昆德拉
B.李奥-贝纳
C.大卫-奥格威
D.劳双恩
12.【单选题】(2分)
_______是用与本意相反的词语来表达本意的辞格。
A.反语
B.夸张
C.借喻
D.仿词
13.【单选题】(2分)
_______文化的核心是年轻人对于固有规则的反抗与打破。
A.宅
B.非主流
C.二次元
D.无厘头
14.【单选题】(2分)
为了起到诱导读者进一步阅读的作用，我们希望在写作标题时能在确保内容质量的基础上尽可能地提升形式的_______，以新颖的形式引起受众的注意和兴趣。
A.美观性
B.工整性
C.丰富性
D.趣味性
15.【单选题】(2分)
广告文案写作是组织关于产品或服务的_______的过程。
A.内容
B.特点
C.讯息
D.文字
16
【多选题】(2分)
广告文案写作中，组词成句要合乎规律，包括_______与_______。
A.合乎语法
B.合乎习惯
C.合乎人情
D.合乎事理
17
【多选题】(2分)
直接标题的优点是“_______”。
A.含蓄
B.直接
C.富有针对性
D.简明
18
【多选题】(2分)
典型的多行标题是由______三个部分组成。
A.正题
B.眉题
C.副题
D.引题
19
【多选题】(2分)
广播广告中的音乐可以起到_____的作用。
A.表现主题
B.渲染气氛
C.塑造形象
D.增强记忆
20
【多选题】(2分)
字幕的写作不同于人物语言或画外音，要体现书面语言和文学语言的特征，并在形式上符合电视画面构图的美学原则，做到_____。
A.简洁
B.工整
C.均衡
D.繁复
21
【多选题】(2分)
_____等一些视听化传播技术的不断升级，再加上美术、音乐、舞蹈等艺术形式的融入，使得电视能更生动地作用于人的视觉和听觉器官。
A.剪接
B.特技
C.景别
D.机位
22
【多选题】(2分)
在广播广告文案的写作中，可以通过对“_____”的恰当控制，使广播广告节奏和谐，张弛有度。
A.句
B.字
C.段落
D.词
23
【多选题】(2分)
广播媒体大多包含以下收听群体：_____。
A.老人
B.青少年听众
C.动众
D.大学生群体
24
【多选题】(2分)
辞格，是指有特定结构，能使语言“_______”的修辞方式。
A.生动活泼
B.具有艺术性
C.优美动人
D.具体形象
25
【多选题】(2分)
根据段落的多少，广告正文的结构可以分为______和______。
A.多段式
B.一段式
C.两段式
D.三段式
26
【多选题】(2分)
直陈式广播广告的语言要做到：“_____”。
A.主题突出
B.诉求准确
C.清晰有力
D.华丽繁复
27
【多选题】(2分)
明喻，是指本体和喻体同时出现，并用“_______”等喻词连接。
A.好比
B.像
C.变成
D.似
28
【多选题】(2分)
电视广告媒介运用现代的_____技术，借鉴各种艺术形式，融合多样的表现手段与技巧，使人感觉真实强烈。特别擅长从感性诉求的角度入手，调动观众的情绪、撩拨观众的心弦，有着极强的表现力和感染力。
A.声
B.光
C.色
D.形
29
【多选题】(2分)
押韵句的优点是：“_______，引起兴趣，加强记忆”。
A.听起来悦耳
B.叙事透辟，条分缕析
C.能使音韵和谐
D.读起来顺口
30
【多选题】(2分)
夸张，是通过明显扩大或缩小事物的“_______”等，以强调事物特征的辞格。
A.缺点
B.特点
C.作用
D.形象
31
【多选题】(2分)
广告文案写作中的遣词造句包括“词语的_______和句子的组织、运用”两方面。
A.修改
B.辨析
C.使用
D.仿写
32
【多选题】(2分)
多段式广告正文可以分成______等。
A.总分式
B.分总式
C.起承式
D.三段式
33
【多选题】(2分)
萧红的代表作包括_______。
A.《太阳照在桑干河上》
B.《呼兰河传》
C.《干校六记》
D.《生死场》
34
【多选题】(2分)
增强形象类辞格在广告文案写作中常用的有“_______”等。
A.对比
B.比喻
C.夸张
D.比拟
35
【多选题】(2分)
按照内容分类,可以将广告语分为“______”等类别。
A.介绍商品型
B.激发情感型
C.敦促行动型
D.宣传企业型
36
【判断题】(2分)
激发情感型广告语通常从情感角度入手，用文字制造情境，激发出受众的内在情感。
A.对
B.错
37
【判断题】(2分)
电视广告脚本主要分为文学脚本和分镜头脚本，文学脚本是分镜头脚本的基础，分镜头脚本是对文学脚本的再创作，比文学脚本更具镜头感，包含更多的影视语言。
A.对
B.错
38
【判断题】(2分)
广告文案的写作要契合所服务品牌的“品牌调性”，在消费者心目中形成统一的印象。
A.对
B.错
39
【判断题】(2分)
除了“交待环境”和“叙事”以外，“音效”的第二个作用是“增强表现力和感染力”。
A.对
B.错
40
【判断题】(2分)
直陈式广播广告以短、平、快的方式传达信息，简明、直接、时效性强，同时也不容易流于平淡、枯燥。
A.对
B.错
41
【判断题】(2分)
报刊广告文案四个构成部分的位置顺序在实际排版中不能灵活调整。
A.错
B.对
42
【判断题】(2分)
下面这条广告标题属于间接标题：“打击翻版、支持原创”(香港母乳育婴协会)。
A.错
B.对
43
【判断题】(2分)
“为精英人士提供非凡礼遇，升华城市魅力，潮流肇始”，这句广告文案存在的语法问题是“句式杂糅”。
A.错
B.对
44
【判断题】(2分)
小品式广播广告是用戏剧小品的形式，通过人物语言、音效、音乐，营造一个特定的情境，把广告所要传达的信息用一定的故事情节表现出来。
A.错
B.对
45
【判断题】(2分)
在所有的电视广告文案写作中，都要在结尾预留3-5秒的标版时间。
A.错
B.对
46
【判断题】(2分)
互联网广告标题中的“制造惊讶或惊喜式标题”并不是恶意夸张，甚至出现题目与内容严重不符的“标题党”行为。
A.错
B.对
47
【判断题】(2分)
下面这句广告文案使用了“回环”的修辞手法。“思而悟，悟而行，行必高远”。
A.对
B.错
48
【判断题】(2分)
下面这句广告语没有语病：“××洗衣机，功能容量大。”
A.对
B.错
49
【判断题】(2分)
双关是利用几个词语同音或一个词语多义的特点，有意使句子具有两重意思的辞格。
A.错
B.对
50
【判断题】(2分)
每篇电视广告文案都要完整地包含描写“画面、人物语言、画外音、字幕和广告歌词”的内容。
A.对
B.错
51
【判断题】(2分)
下面这句广告文案使用了“暗喻”的修辞手法：“孩子的双脚会得到像母亲手心般舒适的呵护”。
A.错
B.对
52
【判断题】(2分)
单一式标题是只有一句话或一个词的单个标题，是使用频率最高的广告标题形式。
A.对
B.错
53
【判断题】(2分)
下面这句广告文案没有语病：“潮流服饰玲琅，街区不过是个T台”。
A.对
B.错
54
【判断题】(2分)
下面这句广告文案使用了“明喻”的修辞手法：“装上翅膀，轮下就是起飞的跑道！”
A.对
B.错
55
【判断题】(2分)
在互联网广告文案内容的写作中，可以在故事中植入“热点”。这里的热点可以是名人符号或者名人故事，也可以是让人意外的“爆点”，还可以是特定群体感兴趣的话题等等。
A.错
B.对
56
【判断题】(2分)
下面这则广告语属于“激发情感型”：“雪花，勇闯天涯”(雪花啤酒)。
A.错
B.对
57
【判断题】(2分)
对间接标题的写作要求是：新颖而不离奇、含蓄而不晦涩。
A.错
B.对
58
【判断题】(2分)
广告文案不仅仅是指广告作品的语言文字部分。
A.对
B.错
59
【判断题】(2分)
理论上，可以有无数个创意方法来表达某个广告主题，但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。
A.错
B.对
60
【判断题】(2分)
起承式中的“承”在这里指承接“开头”，对“开头”所谈到的事物作具体介绍、展示或证明，它是文案的核心。
A.错
B.对
61
【判断题】(2分)
广告策划书、调查报告等文本通常专供广告公司内部使用，不会直接发布给消费者。
A.错
B.对
62
【判断题】(2分)
“夸张”的修辞手法在广告中运用要格外慎重，如果夸张毫无根据，不合情理，就会适得其反。
A.对
B.错
63
【判断题】(2分)
汉语词汇可以分为实词和虚词两大类。
A.错
B.对
64
【判断题】(2分)
广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。
A.错
B.对
65
【判断题】(2分)
“对话式”广播广告是由两名或两名以上播音员采用对话方式，传递广告信息，展现产品或服务的特色。
A.对
B.错
66
【判断题】(2分)
在互联网广告文案标题写作中，数字作为理性化的表达，有时比文字的表达效果更好。
A.对
B.错
67
【判断题】(2分)
广告文案写作及其创作出的文案作品可能具备影响人们生活方式和带动社会文化变迁的作用。
A.错
B.对
68
【判断题】(2分)
对偶押韵式是两个句子构成的，既对偶又押韵的句式。
A.对
B.错
69
【判断题】(2分)
下面这句广告文案使用了“设问”的修辞手法。“何以解忧?唯有杜康”。(杜康酒)
A.错
B.对
70
【判断题】(2分)
画外音是指“出自画面中人物之口的直接言说的声音”。
A.对
B.错
71
【判断题】(2分)
下面这句广告文案有语病：“我用过许多热水器，×××最好”。
A.错
B.对
72
【判断题】(2分)
广告文案写作更注重受众能否正确地理解和接受有关产品或服务的信息。
A.对
B.错
73
【判断题】(2分)
对比的作用是能使事物的特征更加鲜明突出。
A.对
B.错
74
【判断题】(2分)
字幕指在电视广告画面上显示的文字，它可以出现在单色的衬底上，也可以叠印在画面上。
A.错
B.对
75
【判断题】(2分)
平民百姓法是指某讲话者企图让受众相信他或她的想法是好的，因为这些想法是“人民的”想法，是“普通老百姓”的想法。
A.对
B.错
76
【阅读理解（选择）/完型填空】(10分)
“电视广告文案”案例分析（sonyHandycam摄影机）
sonyHandycam“人生是一个舞台”篇
第一部分：火车站，一学生背着包远行，父母亲友相送，表情呆滞凝重，儿子对父亲说“父亲，我将离开四年”。父亲与儿子严肃地握手，众人皆面无表情。
第二部分：时钟指向四点，有人打开sonyHandycam，悲壮的音乐响起，字幕出现：人生是一个舞台。
第三部分：在镜头前，送行的场面发生了戏剧性的变化，父亲马上眼眶含泪，紧紧抱住将要远行的儿子，母亲和亲友皆痛哭流涕，挥手致意，依依不舍。
【1】
这则电视广告想要表达的广告主题是（）
【2.0分】
A.sonyHandycam便于携带
B.sonyHandycam画质清晰
C.人生如戏，全靠演技
D.在sonyHandycam镜头前，每个人都有了一个展现自我、释放激情的舞台
【2】
这则电视广告中，产品起到的作用是（）
【2.0分】
A.重要道具
B.见证生活
C.推动剧情的戏剧式发展
D.展示自身
【3】
这则电视广告中，三部分的顺序能否调整？（）
【2.0分】
A.可以调整
B.不能调整
C.可以随意调整
D.不确定
【4】
这则电视广告中，能表现广告宣传对象的句子是（）
【2.0分】
A.父亲与儿子严肃地握手
B.儿子对父亲说“父亲，我将离开四年”
C.字幕出现：人生是一个舞台。
D.火车站，一学生背着包远行
【5】
文案在这则电视广告中的表现形式有（）
【2.0分】
A.描述画面的文字
B.画外音
C.字幕
D.人物语言
77
【阅读理解（选择）/完型填空】(10分)
“标准型报刊广告文案”案例分析
（标题）iphone6plus
（正文）升级300W大光圈前置摄像头，强大的四核心A8处理器，PET材质手机保护贴膜，更好用的TOUCHID，5.5英寸高清大屏，2100mAh电池，续航更强劲。
（广告语）岂止于大
（附文）图中二维码
【1】
这则文案所包含的报刊广告文案构成部分有（）
【2.0分】
A.正文
B.标题
C.广告语
D.附文
【2】
报刊广告文案中，四个构成部分的位置顺序在实际排版中可以做到（）
【2.0分】
A.灵活调整
B.禁止调整
C.部分调整
D.固定
【3】
近年来，用来交代商家销售信息与购买渠道信息的“附文”部分常常被处理得非常简省，通常体现为（）等。
【2.0分】
A.电话号码
B.广告语
C.二维码
D.电子邮件
【4】
则文案所包含的产品卖点有（）
【2.0分】
A.更好用的TOUCHID
B.升级300W大光圈前置摄像头
C.强大的四核心A8处理器
D.2100mAh电池，续航更强劲
【5】
这则文案的广告标题属于（）
【2.0分】
A.复合标题
B.间接标题
C.直接标题
D.多行标题
