数字经济时代的市场营销（山东联盟）教程试卷
1.【单选题】 (2分)
在品牌、市场和战略的三大匹配因素中，（）匹配对跨界营销的推动作用最大。
A.战略
B.品牌
C.市场
2.【单选题】 (2分)
激浪汽水投射出了一种年轻、叛逆、冒险和走自己的路的个性，它的市场细分方法是（ ）
A.地理因素
B.心理细分
C.追求的利益
D.使用状况
3.【单选题】 (2分)
关于职能型营销组织，以下说法错误的是（ ）。
A.优点是管理层次少，管理简便
B.职能专家不喜欢的某些产品或市场很容易被忽略
C.缺点是随着产品的增多和市场规模的扩大，组织的效率越来越低
D.各个职能部门之间不存在相互竞争
4.【单选题】 (2分)
“互联网购物”，“手机支付”等购物模式的不断发展，主要是由于
A.技术的变化
B.人口环境的变化
C.政治法律环境的改善
D.经济发展水平的提高
5.【单选题】 (2分)
根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于教育、旅游的支出占家庭收入的比重会
A.时升时降
B.下降
C.上升
D.大体不变
6.【单选题】 (2分)
在微信公众号运营初期，如果想要多进行宣传推广服务，建议选择的公众号形式是（）。
A.政府号
B.服务号
C.企业号
D.订阅号
7.【单选题】 (2分)
富有弹性的商品适合制定（ ）的价格
A.其他选项都不对
B.适当高
C.不高不低
D.适当低
8.【单选题】 (2分)
某快速消费品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北、华东、华南和西南五个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（ ）。
A.地区型组织
B.市场型组织
C.产品型组织
D.职能型组织
9.【单选题】 (2分)
宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的（ ）
A.关联度
B.宽度
C.深度
D.长度
10.【单选题】 (2分)
关于营销计划，以下说法错误的是（ ）。
A.项目营销计划针对营销过程的某个层面、某个对象，内容集中度高
B.总体营销计划是企业针对所有营销活动所制订的计划，范围较小
C.短期营销计划指企业对眼前的经营活动制定更具体的行动措施
D.长期营销计划是企业对营销活动在较长时期的活动安排
11.【单选题】 (2分)
从渠道长度角度，海鲜类产品更适合的渠道是（）。
A.短渠道
B.直销
C.多种渠道
D.长渠道
12.【单选题】 (2分)
从内容生产模式的角度，网易云音乐的“乐评专列”事件，属于典型的（）。
A.IGC
B.UGC
C.OGC
D.PGC
13.【单选题】 (2分)
以下哪个不是防止窜货的手段？
A.建立合理的价差体系
B.进行产品身份信息管理
C.提前向经销商公布返利政策
D.加强销售通路管理
14.【单选题】 (2分)
（）是消费者决策过程中的决定性环节。
A.评价备选方案
B.搜寻信息
C.问题认知
D.选择与决策
15.【单选题】 (2分)
（ ）模式是指企业专门向同一顾客群体供应性能有所区别的产品和服务。
A.选择专业化
B.市场专业化
C.产品专业化
D.市场集中化
第2部分
总题数: 15
16
【多选题】 (4分)
以下哪种激励方式属于直接激励？
A.给经销商培训
B.价格折扣
C.返利
D.补贴
17
【多选题】 (4分)
以下关于费用率分析的说法正确的是_____
A.费用率只要落在安全控制范围之内就没有任何必要引起注意
B.在年度计划控制中，应确保企业在达到销售计划指标时营销费用无超支
C.如果费用率变化不大，处于安全范围内，则不需采取措施
D.如果费用率变化幅度过大，接近或超出控制上限，应采取有效措施
18
【多选题】 (4分)
企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有
A.消费者储蓄情况的变化
B.消费者收入的变化
C.消费者支出模式的变化
D.消费者需求的变化
19
【多选题】 (4分)
植入广告的方法包括（）
A.场景植入
B.道具植入
C.台词植入
D.剧情植入
20
【多选题】 (4分)
网络社群可以通过哪几种渠道实现价值转化：
A.向成员索取
B.外部获取
C.内部获取
D.向赞助商索取
21
【多选题】 (4分)
赞助营销包括
A.体育赞助营销
B.娱乐赞助营销
C.公益福利赞助营销
D.教育赞助营销
22
【多选题】 (4分)
市场定位战略包括（ ）
A.产品差别化
B.人员差别化
C.价值差别化
D.服务差别化
23
【多选题】 (4分)
影响市场预测的主要因素有以下几个方面
A.事物的稳定性
B.有没有科学的方法
C.市场的变化
D.对客观的认识能力
24
【多选题】 (4分)
推式策略一般适合于（）
A.性能复杂、需要做示范的产品
B.流通渠道较长的产品
C.流通环节较多的产品
D.单位价值较高的产品
25
【多选题】 (4分)
网络社群在建立时主要的目的有
A.提供服务
B.销售产品/品牌
C.树立影响力
D.聚集兴趣
E.拓展人脉
26
【多选题】 (4分)
网络社群蕴含巨大的用户价值，主要体现在
A.网络社群是一个天然的细分市场。
B.网络社群庞大的群体成员为企业产品或服务销售提供了潜在客户群。
C.网络社群成员的购买力强。
D.网络社群提供大量的用户行为数据。
27
【多选题】 (4分)
广告要素包括
A.广告客体
B.广告主体
C.广告中介
D.原生广告
28
【多选题】 (4分)
品牌最持久的涵义是其（ ）
A.属性
B.利益
C.个性
D.文化
E.价值
29
【多选题】 (4分)
很多景区经常喜欢采用的价格策略是（ ）
A.分部定价
B.折扣定价
C.尾数定价
D.声望定价
E.差别定价
30
【多选题】 (4分)
战略具有哪些特征？
A.长远性
B.纲领性
C.全局性
D.抗争性
第3部分
总题数: 20
31
【判断题】 (0.5分)
选择与决策环节是决策过程中的决定性环节。
A.对
B.错
32
【判断题】 (0.5分)
有机农产品适合采用竞争导向定价法。
A.对
B.错
33
【判断题】 (0.5分)
区分SBU的主要依据是各项业务之间是否存在共同的经营主线，注意贯彻市场导向，保证切实可行。
A.错
B.对
34
【判断题】 (0.5分)
跨界营销能否成为传统企业对接移动互联网实现市场和利润最大化的战略利器，取决于跨界双方在品牌、市场、战略上的匹配程度。
A.错
B.对
35
【判断题】 (0.5分)
网络社群成员之间关系平等，不存在所谓的意见领袖。
A.错
B.对
36
【判断题】 (0.5分)
在大数据背景下，市场细分标准既可以是单一细分变量，也可以是一系列细分变量的组合。
A.错
B.对
37
【判断题】 (0.5分)
企业在制定价格时，为了给消费者传递产品高质量的信息，通常会制定较高的价格。
A.对
B.错
38
【判断题】 (0.5分)
愿望竞争者主要来自于与企业同行业的竞争者。
A.错
B.对
39
【判断题】 (0.5分)
环境改变给企业带来的既有威胁也有机会。
A.对
B.错
40
【判断题】 (0.5分)
网络社群可以实现信息由企业到目标消费者的精准定位从而减少中间环节，提高流通效率，降低产品的交易成本。
A.错
B.对
41
【判断题】 (0.5分)
公司要塑造和不断调整公司业务与产品，以期望获得目标利润和发展。
A.对
B.错
42
【判断题】 (0.5分)
细分市场规模的衡量指标是细分市场上某一时期内现实消费者购买某种产品的数量总额。
A.错
B.对
43
【判断题】 (0.5分)
移动性是指消费者可以随时随地接人互联网享受各种服务和体验。
A.错
B.对
44
【判断题】 (0.5分)
价格歧视不会引起顾客反感，放弃购买，影响销售。
A.错
B.对
45
【判断题】 (0.5分)
在移动社交网络的支持下，消费者可以突破时空和场景的限制彼此相连，成为一个高度连接的在线群体。
A.对
B.错
46
【判断题】 (0.5分)
根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，在住宅、装修等方面的支出会相应增加。
A.错
B.对
47
【判断题】 (0.5分)
移动互联时代，企业的产品服务应该追求极致性。
A.错
B.对
48
【判断题】 (0.5分)
消费者市场特点之一是交易数量小，交易次数多。
A.对
B.错
49
【判断题】 (0.5分)
网络社群一旦建立就可以一劳永逸。
A.错
B.对
50
【判断题】 (0.5分)
波士顿咨询矩阵是一种基于四个象限的分析法，用以对现有业务组合进行评价，并由此做出战略投资组合决策
A.对
B.错
